في مقالات سابقة، تحدثنا عن مفهومين جديدين نسبياً في قطاع الترجمة مثل التوطين والترجمة الإبداعية. يعتبر كلا المنهجين أساسيين في استراتيجية تدويل الشركة، ولكن هناك بعض الالتباس عندما يتعلق الأمر بالتمييز بينهما. إن التعرف على كيفية التمييز بين وقت اختيار منهج أو آخر يمكن أن يساعد العلامة التجارية على تحسين مبيعاتها في البلدان الأخرى، وتحسين مستوى قبولها في الأسواق الخارجية مع وجود اختلافات ثقافية ملحوظة. سنقوم اليوم بتوضيح استفساراتك ونخبرك بالفرق بين التوطين والترجمة الإبداعية.

قبل أن نبدأ، دعونا نعرّف المفاهيم

من الصعب معرفة متى يتم استخدام منهجية أو أخرى دون توضيح الفروق الدقيقة لكل واحدة منها، ولكن قبل مناقشة الاختلافات بين هذين النوعين من الترجمة، يجب أن نتعرف على تعريفات كل مفهوم. دعنا ننعش ذاكرتك:

التوطين

يمكننا تعريف مصطلح التوطين بأنه "عملية تعديل المنتجات أو الخدمات التي تأخذ بعين الاعتبار الفرق بين الأسواق المختلفة"، وهذا يعني أن هذه العملية تتجاوز التحويل اللغوي كلمة بكلمة وتسعى إلى تكييف المحتويات وجعلها مناسبة ثقافياً لسوق معين. نتيجة التوطين هي رسالة يتم التعبير عنها كما لو كان قد طرحها أحد السكان.

النسخ

إذا قمنا بتحليل المفهوم، فإننا نرى أن البادئة trans تعني "ما وراء" أو "من خلال" أو "تغيير". بالتطبيق على الترجمة، يمكننا القول إنها أكثر من مجرد ترجمة حرفية للكلمات إلى اللغة المستهدفة، لأنها تضيف عملية إبداعية. ولكونها ترجمة إبداعية، يتمتع المترجم بحرية أكبر في الابتعاد عن النص الأصلي وإنشاء نص جديد قادر على التأثير بنفس الطريقة على المتلقي الجديد.

الاختلافات بين التوطين والترجمة الإبداعية

عند النظر إلى تعريفات كلا المصطلحين من الواضح أن هذين النوعين من الترجمة متشابهان للغاية، ولكن هناك بعض التفاصيل الأساسية عندما يتعلق الأمر بالتمييز بينهما. الأول هو أنهفي التوطين، يبقى معنى المحتوى كالمعنى الأصلي، ولكن تسعى الترجمة إلى أن اللغة تتناسب ثقافياً مع المتلقي. من ناحية أخرى، في الترجمة الإبداعية يمكن أن يتنوع معنى المحتوى ليتناسب مع أهداف الأعمال والتواصل للعلامة التجارية، لأنها تسعى إلى ترجمة المفاهيم والأفكار والمشاعر وردود الفعل في الجمهور الجديد. من الاختلافات الأخرى هو أن الترجمة الإبداعية تأخذ في الحسبان جوانب مثل التلاعب بالألفاظ أو نغمة العبارات، وهذا يفرض علينا في أحيان كثيرة الابتعاد تماماً عن النص الأصلي لإنشاء عمل جديد يثير نفس الأحاسيس في اللغة المستهدفة. والتوطين، من ناحية أخرى، لا يأخذ في الاعتبار هذه الجوانب ويركز على جعل المحتوى الجديد يتكيف مع السوق الجديد دون الحاجة إلى أن يكون إبداعياً. بنفس الطريقة التي يتعامل بها مع خدمات مختلفة، فإنه يتطلب أيضاً ملف تعريف مترجم مختلف. يجب أن يكون المترجم المسؤول عن التوطين مترجماً محترفاً بلغته الأم ويعرف جيداً السوق الذي سيوطن فيه محتوى العلامة التجارية. وهذا سيتيح له اكتشاف التعارضات المحتملة بين اللغتين وتكييفهما مع الجوانب الثقافية للجمهور الجديد. من ناحية أخرى، يجب على المترجم الذي يواجه عمل الترجمة الإبداعية أن يستوفي المتطلبات نفسها لدى المترجم السابق ويضم تخصصاً في التسويق أو الإعلانات ليتمكن من مواجهة التحديات الإبداعية التي سيواجهها. ومن المستحسن أن يعرف تماماً الشركة أو المنتج الذي يعمل من أجله ليتمكن من اتخاذ قرارات إبداعية مهمة حتى تؤثر رسالته بنفس الطريقة التي تؤثر بها الرسالة الأصلية في الجمهور المستهدف الجديد. ولتحقيق هذا المستوى من المعرفة، يجب على العلامة التجارية دعمه وتوفير جميع المعلومات التي يحتاجها لجعل عمله فعالاً.

متى يتم استخدام التوطين؟

يمكن ترجمة أي لغة وتوطينها، لكن هذا النوع من الترجمة له أكثر من مدلول بين لغات الدول المختلفة ثقافياً. لذلك يوجد ميل للتوطين إلى اللغات FIGS (الفرنسية والإيطالية والألمانية والإسبانية) بسبب شعبيتها، ولكن بدأت الحاجة تتزايد إلى القيام بذلك إلى اللغات CJK (الصينية واليابانية والكورية)، لأن السوق الآسيوية هي واحدة من الأسواق الناشئة التي لديها المزيد من الإمكانات. يستخدم التوطين عادة لتكييف الصفحات الإلكترونية أو التجارة الإلكترونية أو تطبيقات الهاتف المحمول، حيث يتم تكييف المحتويات والمنتجات المقدمة إلى لغة السوق الجديد ويتم العمل لتحسين محركات البحث الأمثل الدولي وجعل العملاء الأجانب يجدون العلامة التجارية أو المنتج بعمليات البحث الأساسية المعتادة. وقعت لدى مانجو فضيحة خاصة بها في فرنسا لعدم توطين متجرها على الإنترنت، وقررت بيع مجموعة من أساور "إسكلاباس" والتي تعني الرقيق دون الاطلاع على كيفية الإشارة إليها في البلد الفرنسي. والتوطين حاضر أيضاً في قطاع ألعاب الفيديو، سواء في الحوارات أو في كافة استراتيجية الترويج. وكذلك في القطاع السمعي البصري (الصور أو مقاطع الفيديو الترويجية أو الدبلجة أو الترجمة) وفي عالم البرامج، والذي يجب تنفيذه في بلدان مختلفة تماماً. ولكن على الرغم من وجود التطبيقات الأكثر لغوية يمكن أيضاً توطين تعبئة المنتجات أو حتى الطعام، كما فعل ماكدونالدز لغزو السوق الهندي.

متى يتم استخدام الترجمة الإبداعية؟

تعد الإعلانات أحد المجالات التي توجد فيها حاجة أكبر لتطبيق الترجمة الإبداعية، نظراً لأن هناك حاجة إلى الذهاب أبعد من التكييف اللغوي للنص والتأكد من أن الرسالة تؤثر بنفس الطريقة وتثير نفس الأحاسيس، بغض النظر عن مكان تلقيها في العالم. بالإضافة إلى ذلك، فالرسالة الإبداعية التي تعمل في بلد ما قد تصبح عدائية أو تفقد المعنى بلغة أخرى إذا تم إجراء ترجمة حرفية. كما تنطبق الترجمة الإبداعية على قرارات التسويق المهمة مثل تسمية المنتجات. على سبيل المثال، كان على ماركة السيارات اليابانية ميتسوبيشي تغيير اسم طرازها باخيرو للسوق الناطقة باللغة الإسبانية، لأنه يتفق مع كلمة أخرى باللغة الإسبانية ذات طابع جنسي. أخيراً، إنه أيضاً نوع من الترجمة يستخدم على نطاق واسع في أكثر الأشياء اليومية مثل الشعر أو الكتب أو عناوين العديد من الأفلام التي تترجم في القطاع السمعي البصري. في مشارق  لخدمات الترجمة القانونية يمكننا أن نقدم لك خدمات التوطين والترجمة الإبداعية  بالإضافة إلى ذلك، لدينا مترجمين محترفين متخصصين بلغتهم الأم في المصطلحات ونوع الوثائق التي تحتاجها . إذا كنت بحاجة إلى أن نساعدك في تغطية جميع احتياجات الترجمة الخاصة بك ، فلا تتردد في الاتصال بنا.